Secara garis besar, buku ajar ini pembahasannya mulai dari manajemen pemasaran dan ruang lingkup, sistem informasi pemasaran, perencanaan strategi pemasaran dan bauran pemasaran, perilaku konsumen, identifikasi segmen dan pasar sasaran. Selain itu, materi mengenai strategi positioning merk dan pasar global juga dibahas secara mendalam.